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Escalar criativo não é aumentar orçamento no que já funciona. É variar por um eixo de cada vez, pra saber o que realmente abriu bolsão novo.
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o problema
Todo criativo tem um prazo de validade. Quando ele satura, a frequência sobe e o CTR cai, mesmo sem nada de errado na oferta por trás. O erro comum é esperar o resultado despencar pra só então pensar em criativo novo.
O outro erro comum é o oposto: trocar tudo de uma vez (avatar, gancho e formato juntos) e perder a chance de saber o que realmente funcionou ou parou de funcionar.
passo a passo
Mude um eixo por vez: avatar, gancho, formato ou empilhamento, nunca os quatro juntos.
Rode pelo menos três hooks por corpo de criativo antes de declarar que o corpo não funciona.
Acompanhe a frequência: quando ela sobe e o CTR cai, é sinal de fadiga, não de público ruim.
Guarde o que funcionou como referência, não como fórmula fixa. O mercado muda, o princípio por trás continua.
Corte com critério: dê tempo suficiente pro criativo rodar antes de decidir que ele não funciona.
o que evitar
Trocar avatar, gancho e formato ao mesmo tempo, sem saber o que mudou o resultado.
Deixar o mesmo criativo rodando até a frequência explodir.
Achar que existe criativo bom pra sempre, sem plano de renovação.
Copiar criativo de concorrente sem adaptar pro seu avatar.
perguntas
Quando sei que um criativo cansou? Frequência subindo com CTR caindo é o sinal mais claro. Custo por resultado subindo sem mudança de público também indica fadiga.
Preciso de quantos criativos novos por semana? Não existe número fixo. O que importa é ter variação real pronta antes do criativo atual cansar, não depois.
Trocar só a legenda conta como criativo novo? Não. Trocar só texto ou ID do post não abre bolsão novo de público, o algoritmo trata como o mesmo criativo.
primeira conversa
Manda o histórico dos seus últimos criativos. A gente aponta onde a fadiga já começou.
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